No mesmo propósito: Michelob Ultra anuncia Jade Picon como nova embaixadora e esquenta os motores para o Michelob Move Fest

Nova embaixadora da cerveja premium da Ambev, Jade Picon estreia a parceria com a marca no Michelob Move Fest, experiência inédita que conecta movimento e música

São Paulo, novembro de 2026 – Quem disse que não dá para conciliar vida ativa com vida social? A Michelob Ultra, cerveja premium da Ambev que incentiva um estilo de vida ativo e equilibrado, convoca Jade Picon como embaixadora no Brasil. E a estreia dessa parceria não poderia ter um palco mais dinâmico: o Michelob Move Fest, festival que une corrida e música em um evento inédito no país, agendado para o dia 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.

Michelob Ultra, assim como Jade Picon, compartilham uma visão de rotina dinâmica, em que atividades físicas e momentos de lazer fazem parte de uma mesma busca por equilíbrio. Com a chegada da sua nova embaixadora, a marca premium da Ambev amplia sua presença em territórios que aproximam os universos do esporte, da cultura e do lifestyle, dialogando com diferentes interesses e formas de viver.

“A Jade traduz muito bem o estilo de vida que Michelob Ultra inspira: uma rotina que combina movimento, treino e momentos de descontração com os amigos, provando que é possível buscar performance e diversão na mesma intensidade. O Move Fest nasce justamente dessa visão, conectando esporte, entretenimento e celebração no mesmo lugar”, afirma Cinthia Klumpp, diretora de Marketing da Ambev.

“Me identifico muito com a Michelob porque a marca tem tudo a ver com o meu estilo de vida. Sou apaixonada pelo meu trabalho e esportes, adoro me desafiar nos treinos e na rotina corrida, mas também amo sair, encontrar meus amigos, ouvir música e me divertir. Acho muito legal essa ideia de que a vida ativa e a vida social não precisam estar separadas. A Michelob consegue estar presente em todos esses meus moods e o Move Fest traduz muito bem essa proposta de reunir esporte, música e diversão em um mesmo lugar. Estou muito feliz em dar start nessa parceria assim!”, afirma Jade Picon.

Michelob Move Fest une corrida e música eletrônica em experiência inédita

Inédito no Brasil, o Michelob Move Fest propõe uma nova maneira de conectar esporte, entretenimento e celebração compartilhada. Realizado no dia 7 de novembro, o festival proprietário de Michelob Ultra contará com squad musical de peso no comando da trilha sonora dos atletas ao longo da prova: uma maratona coletiva de 42 quilômetros disputada por equipes de dez participantes. Cada corredor completará 4,2 quilômetros, transformando uma distância tradicionalmente individual em uma conquista impulsionada pela energia do grupo.

No centro da arena, um palco 360° conectará a experiência esportiva à música eletrônica,. A programação também terá transmissão gratuita e ao vivo pelo canal oficial da Billboard Brasil no YouTube, a partir das 19h, levando ao público os principais momentos do evento, incluindo o show do Marshmello e os bastidores.

A criação do Michelob Move Fest faz parte de uma estratégia mais ampla de Michelob Ultra para fortalecer seu posicionamento no universo wellness, acompanhando mudanças no comportamento dos consumidores e a busca por opções que dialoguem com diferentes estilos de vida. Nascida nos Estados Unidos, onde liderou a criação do segmento Ultra, a marca do portfólio premium da Ambev também participa de grandes competições esportivas globais, como a Copa do Mundo FIFA™ e a NBA, além de iniciativas em corrida de rua, golfe e basquete.

Michelob Ultra: destaque no segmento wellness

Marca de cerveja mais vendida nos Estados Unidos e lançada no Brasil em 2020, Michelob Ultra conquistou espaço entre consumidores que buscam opções alinhadas a um estilo de vida equilibrado. Com 80% menos carboidratos e menos calorias, a cerveja integra o portfólio Wellness da Ambev, que reúne marcas e produtos conectados a novas demandas e preferências de consumo.

A marca registrou crescimento de 478% em volume de vendas no terceiro trimestre de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior, dando continuidade a uma trajetória de expansão no mercado brasileiro. O desempenho acompanha o avanço do portfólio Wellness da companhia, que cresceu mais de 150% no último trimestre, alinhado às novas demandas dos consumidores.