Michelob Ultra inaugura espaço esportivo no Ibirapuera

Destaque do portfólio de Wellness da Ambev, cerveja amplia pontos de contato com o público ativo em ativação de marca pós-Michelob Move Fest

Quem pratica atividade física sabe que o treino pode até terminar no relógio, mas quase sempre continua na conversa e nos encontros. É nessa sobreposição do esporte com a socialização que Michelob Ultra inaugura, neste sábado (14/11), a Michelob Station, no Parque Ibirapuera. A cerveja premium da Ambev desembarca no principal ponto de encontro da vida ativa e esportiva paulistana com um hub gratuito de convivência, pensado para transformar a rotina do pós-treino em um momento genuíno de encontro, celebração e bem-estar.

A iniciativa consolida a presença da marca no esporte logo após o Michelob Move Fest, festival proprietário que reuniu maratona coletiva em revezamento e música eletrônica em São Paulo. Com a estação, a conversa ganha continuidade no chão do parque, onde a comunidade já vive e constrói seus hábitos todos os dias.

“O Ibirapuera já é um ponto de encontro de quem corre e pratica atividade física em geral. Com a Michelob Station, passamos a fazer parte de um movimento que já existe e chegamos para entregar um espaço onde as pessoas possam se encontrar e aproveitar o momento depois da prática esportiva. Porque correr e se exercitar também é sobre socializar, criar conexões e fazer parte de uma comunidade, indo do grão, ao corre e ao gole”, destaca Isabela Fraga, diretora de marketing do Estado de São Paulo.

Estrutura gratuita

Aberta gratuitamente a todos os frequentadores do Ibirapuera de 14 de novembro a 6 de dezembro, de quinta a domingo, a Michelob Station foi desenhada para acompanhar a jornada de quem se exercita do início ao fim: da segurança de guardar os pertences nos armários antes da atividade ao reabastecimento nas estações de hidratação, culminando em uma área sombreada e acolhedora para quem quer estender a conversa sem pressa.

E a Michelob Station ganha vida com a própria comunidade. Ao longo de quatro semanas, grupos de corrida (running crews) e coletivos esportivos parceiros da capital vão transferir seus treinos e circuitos para a estação, transformando o espaço em base oficial de seus encontros.

A agenda contará ainda com sessões guiadas de mobilidade e alongamento, treinos funcionais e bate-papos exclusivos com marcas convidadas, conectando especialistas para debater hábitos saudáveis, cultura esportiva e equilíbrio urbano. Todas as atividades programadas serão gratuitas, com inscrições antecipadas gerenciadas via Sympla.

Celebração compartilhada e expansão no Brasil

Na Michelob Station, o público adulto terá a oportunidade de celebrar sua rotina ativa degustando Michelob Ultra, rótulo oficial da vida equilibrada, com 80% menos de carboidratos e 4,2% de teor alcoólico. A proposta traduz na prática o conceito de uma cerveja feita para quem não quer escolher entre rendimento e celebração, mas viver ambos na mesma intensidade.

Nascida nos Estados Unidos, onde foi a pioneira do segmento Ultra, Michelob é a maior marca de cerveja dos EUA, tendo construído uma forte presença em algumas das principais propriedades esportivas do mundo, incluindo a Copa do Mundo FIFA™ e a NBA, além de iniciativas ligadas à corrida, ao golfe, ao tênis e ao basquete.

Lançada no Brasil em 2020, chega ao Ibirapuera em um momento de forte aceleração no mercado nacional. No terceiro trimestre de 2026, Michelob Ultra registrou alta superior a 478% em volume de vendas frente ao mesmo período do ano anterior. O desempenho impulsionou o avanço do portfólio Wellness da Ambev, que cresceu mais de 157% no mesmo trimestre.

Os resultados refletem uma mudança de comportamento que vai além da categoria de bebidas: consumidores buscam cada vez mais marcas capazes de ocupar espaços relevantes em suas vidas, combinando produto, propósito, experiência e comunidade.

“Ambev e Michelob buscam sempre acompanhar as transformações do mercado e dos hábitos dos consumidores, explorando novas ideias e oportunidades para inovar no portfólio e nas experiências que oferecem. Com a Michelob Station, fica claro mais uma vez como esse movimento pode se traduzir em iniciativas que conectam esporte, bem-estar e entretenimento, ampliando as possibilidades de interação com o público”, conclui Fraga.

Período: De 14 de novembro a 6 de dezembro de 2026
Local: Parque Ibirapuera — São Paulo (SP)
Dias e horários de funcionamento: Quintas-feiras: das 14h às 22h | Sextas, sábados e domingos: das 6h às 14h
Estrutura: Armários para pertences, pontos de hidratação gratuita, área sombreada de convivência e degustação de Michelob Ultra (exclusiva para maiores de 18 anos).
Programação: Acesso gratuito mediante inscrição prévia no Sympla (vagas limitadas).
Classificação: Aberto ao público do parque. Consumo de bebida alcoólica restrito a maiores de 18 anos. Beba com moderação.